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宠物消费的蓝海,向宠物食品消费蓝海发力!
2022-09-28

面对养宠人群的消费升级需求,宠物消费产品也在不断“进化”,从不同场景切入的各类宠物服务也应运而生。目前整个宠物行业产业链主要涵盖上下游七个细分赛道:上游产品包括宠物交易、宠物食品、宠物用品等;下游服务主要包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训乃至宠物保险。其中,宠物食品作为刚性需求,在行业中份额占比最高,达33.8%,其次为宠物医疗,占比22.9%,宠物用品18%。

无论是宠物数量还是年均消费额,国内宠物市场都还有数倍的成长空间。相比美国而言,我国家庭宠物拥有率还处于较低水平。数据显示,美国人均宠物拥有量达到0.57只,我国只有0.06只,几乎只有他们的1/6。尽管统计口径的界定可能夸大了这一差距,但从现实情况看,未来宠物数量要增长3-5倍并不困难,年均消费的情况也类似。

数据显示,2017年我国宠物市场规模达到1340亿元,预计将保持年均30.9%的高增速发展,到2020年时市场规模将达到1885亿元。从十几年前喂剩饭剩菜到现在的专业宠物干粮、湿粮、零食再到逐渐兴起的定制宠粮,宠物主对宠物食品的健康、营养、口感等要求越来越高。

身边养狗的朋友介绍,每年在狗的饲养上至少要投入3000到5000元,这还是建立在小型犬(大型犬洗澡/食品支出是小型犬的数倍)身体健康没生病、只吃高性价比主粮少吃零食的基础上,1亿宠物就对应3000亿-5000亿的市场,宠物市场的成长值得期待。

服务水平参差不齐的宠物市场

宠物行业的快速增长也带来了一些行业乱象,不少爱宠人士反映,目前,在宠物医疗、宠物美容等领域,服务水平良莠不齐,收费混乱等情况较为普遍。

有业内人士表示,目前,整个宠物行业仍然处于发展的初期阶段,行业集中度不高,以宠物医疗为例,据不完全统计,现在全国大约拥有1.1万家动物诊疗机构,其中70%为夫妻店,剩余30%也规模较小,缺乏标准化管理。

此外,快速增长的市场需求催生了许多投机行为,让一些达不到从业标准的人员也进入到这个行业。宠物行业的快速发展吸引了不少资本的进入,而宠物医疗则因毛利润能够达到30-40%受到资本的青睐。

资本的进入虽然能够快速提升行业的硬件水平、扩大行业规模,但由于目前整个宠物行业相关人才的培养还跟不上市场需求,资本的进入也有可能加剧行业的乱象。在这样的情况下,宠物市场亟需补齐监管短板。

谁跟巨头分一杯羹

需求爆发使得大量的投资者投机者进入宠物市场,全球宠物食品市场基本被玛氏、雀巢等几家大企业所垄断,它们同时也基本占据了国内中高端市场70%以上的市场份额。

宠物食品的大致分为,干粮,半干粮,湿粮。干粮是宠物食品的重要构成部分。半干粮、湿粮尚未成为主流一方面在于并非刚需产品,另一方面则在于对产品的冷链、库存考验较大,对于初创企业而言也是一个“重”模式。在欧、美、日这些成熟市场,主粮消费也都占据了绝对的主导地位。以美国为例,至2014年末,美国宠物主粮占宠物食品总规模的78.33% ,日本2015年度宠物主食市场规模为2130.50亿日元,占宠物食品市场总规模的70.07% 。